BLOG DO CRATO REAL: CAMPANHA ELEITORAL E O MAKETING POLÍTICO

sexta-feira, 8 de abril de 2011

CAMPANHA ELEITORAL E O MAKETING POLÍTICO

Já faz alguns anos que as campanhas eleitorais estão sendo conduzidas por profissionais de marketing e propaganda. O chamado marketing político está cada vez mais presente e vem se consolidando como peça fundamental no processo eleitoral. Propaganda eleitoral já não se resume mais simplesmente na impressão e distribuição dos velhos “santinhos”, com a foto e algumas promessas do candidato. O profissional de marketing político pode oferecer aos candidatos técnicas e conceitos mais modernos, capazes de garantir uma campanha mais estruturada e eficiente.

Os palpites foram substituídos pelas pesquisas eleitorais e as campanhas deixaram de ser intuitivas para se tornarem mais racionais. Para a definição de uma boa estratégia de campanha, o candidato deve ser abastecido com dados obtidos através de uma ampla pesquisa junto ao eleitorado. Será este levantamento que irá descobrir o que vai de encontro aos interesses do eleitor, identificando as suas necessidades e seus desejos. Com isso, o candidato poderá desenvolver estratégias de comunicação e fará sua campanha chegar de forma mais direta e clara ao eleitorado, aumentando, consequentemente, suas chances de sair vitorioso.

No entanto, municiar-se de dados que mostrem as vontades e necessidades do eleitor e ter o controle dessas informações, não é suficiente para a construção de uma imagem positiva do candidato. É preciso que ele seja capaz de transmitir segurança e credibilidade em suas propostas. Também neste ponto a equipe de marketing e propaganda será fundamental para a elaboração de um plano, que irá entender as demandas sociais e fazer com que o discurso e a propaganda do candidato sigam de encontro a estas demandas.

Apresentar propostas que são objetos de desejo do eleitor fará com que o candidato alcance os mais variados grupos sociais. Ao se aproximar desses grupos, ele poderá, de acordo com sua poder de convencimento, construir uma imagem altamente positiva. Esse será o fator primordial para que a empatia seja estabelecida entre candidato e eleitor, resultando na conquista de outras faixas do eleitorado possíveis de serem agregadas.

O planejamento correto das ações da campanha é, portanto, fundamental para que ela transcorra de forma harmoniosa. Este planejamento também é o fator que irá determinar o sucesso, diminuindo sensivelmente os riscos de surpresas muito desagradáveis no decorrer do processo eleitoral. Numa linguagem mais simples, podemos dizer que o marketing político deve ter como suas principais metas, o planejamento estratégico, a implementação da parte operacional e o controle dos resultados obtidos. A comparação dos resultados poderá fazer com que caso seja necessária, haja uma alteração nos rumos da campanha, sem o risco de comprometer a possível vitória do candidato.

*Garcia Neto é radialista e especialista em assessoria e consultoria política

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PARA REFLETIR- HOMENAGEM AO DIA INTERNACIONAL DA MULHER

É cada vez maior a presença da mulher na vida social, para além do âmbito familiar em que ela até agora se movia quase exclusivamente. Quais as características gerais que a mulher deve vir a ter para cumprir sua missão ?

Em primeiro lugar, parece-me oportuno não contrapor esses dois âmbitos. Tanto como na vida do homem, ainda que com matizes muito peculiares, o lar e a família ocuparão sempre um lugar central na vida da mulher: é evidente que a dedicação aos afazeres familiares representa uma grande função humana e cristã. Isto, porém, não exclui a possibilidade de uma ocupação em outros trabalhos profissionais - o do lar também o é - , em qualquer dos ofícios e empregos nobres que há na sociedade em que se vive. Logo se vê o que se quer dizer quando se equaciona o problema assim; contudo, eu penso que insistir na contraposição sistemática - mudando apenas a tônica - levaria facilmente, do ponto de vista social, a um equívoco maior do que aquele que se tenta corrigir, pois seria mais grave que a mulher abandonasse o seu trabalho em casa.

No plano pessoal, também não se pode afirmar unilateralmente que a mulher só fora do lar alcança sua perfeição, como se o tempo dedicado à família fosse um tempo roubado ao desenvolvimento e à maturidade da sua personalidade. O lar - seja qual for, porque também a mulher solteira deve ter um lar - é um âmbito particularmente propício ao desenvolvimento da personalidade. A atenção prestada à família será sempre para a mulher a sua maior dignidade: no cuidado com o marido e os filhos ou, para falar em termos mais gerais, no trabalho como que procura criar em torno de si um ambiente acolhedor e formativo, a mulher realiza o que há de mais insubstituível em sua missão e, por conseguinte, pode atingir aí sua perfeição pessoal.

Desenvolvimento, maturidade, emancipação da mulher, não devem significar uma pretensão de igualdade - de uniformidade - com o homem, uma imitação do modo de atuar masculino: isso seria um logro, seria uma perda para a mulher; não porque ela seja mais, mas porque é diferente. Num plano essencial - que deve ser objeto de reconhecimento jurídico, tanto no direito civil como no eclesiástico -, aí, sim, pode-se falar de igualdade de direitos, porque a mulher tem, exatamente como homem, a dignidade de pessoa e de filha de Deus. Mas, partir dessa igualdade fundamental, cada um deve atingir o que lhe é próprio; e, neste plano, dizer emancipação é o mesmo que dizer possibilidade real de desenvolver plenamente as virtualidades próprias: as que têm em sua singularidade e as que tem como mulher. A igualdade perante o direito, a igualdade de oportunidades em face da lei, não suprime, antes pressupõe e promove essa diversidade, que é riqueza para todos.

A mulher está destinada a levar à família, à sociedade civil, à Igreja, algo de característico, que lhe é próprio e que só ela pode dar: sua delicada ternura, sua generosidade incansável, seu amor pelo concreto, sua agudeza de engenho, sua capacidade de intuição, sua piedade profunda e simples, sua tenacidade... A feminilidade não é autêntica se não reconhece a formosura dessa contribuição insubstituível, e se não a insere na própria vida.

Para cumprir essa missão, a mulher tem de desenvolver sua própria personalidade, sem se deixar levar por um ingênuo espírito de imitação que - em geral - a situaria facilmente num plano de inferioridade, impedindo-lhe a realização das suas possibilidades mais originais. Se se forma bem, com autonomia pessoal, com autenticidade, realizará eficazmente o seu trabalho, a missão para que se sente chamada, seja qual for: sua vida e trabalho serão realmente construtivos e fecundos, cheios de sentido, que passe o dia dedicada ao marido e aos filhos, que se entregue plenamente a outras tarefas, se renunciou ao casamento por alguma razão nobre. Cada uma em seu próprio caminho, sendo fiel à vocação humana e divina, pode realizar e realiza de fato a plenitude da personalidade feminina. Não esquecemos que Santa Maria, Mãe de Deus e Mãe dos homens, é não apenas modelo, mas também prova do valor transcendente que pode alcançar uma vida aparentemente sem relevo.

Do livro "Questões atuais do Cristianismo", 2a. Edição, Editora Quadrante, São Paulo-SP .
Escritos do fundador do Opus Dei: www.escrivaworks.org.br